Действие разворачивается в колоритном прибрежном посёлке Весёлом под Сочи, где столетиями уживаются русские староверы, черкесы, армяне и греки. Их мир — это тихие молитвы, огородничество и туристический бизнес, держащий местную экономику. В центр этого гармоничного, но замкнутого мира врывается громкая новость: в Сочи пройдёт Олимпиада.
Действие переносит нас в Москву ближайшего будущего, где привычный urban-ландшафт пронизан технологиями и скрытой угрозой. Главный герой, Михаил Галкин, бывший журналист, замечает странные закономерности: события, казалось бы, случайные, — от массовых социальных протестов до тотального контроля над информацией — образуют единую картину.
Фильм «Лимита» — это жесткая социальная драма, погружающая зрителя в атмосферу России середины 90-х годов, эпохи стремительных перемен, беззакония и становления нового капитализма. История начинается в 1977 году, когда два молодых друга из Пятигорска, Миша и Иван, приезжают в Москву с минимальными средствами и мечтами. Их презрительно называют «лимитой» — местными, провинциалами.