Команда продюсеров решает сделать самый аутентичный хэллоуинский спецвыпуск, где актеры в гриме будут изображать жертв маньяка. Но когда на съемочной площадке появляется человек в такой же маске, граница между реквизитом и реальным оружием стирается. Каждое «смертельное» происшествие на глазах у камеры оказывается подлинным.
Милдред Хейс, разбитая горем женщина из провинциального городка Эббинг, выходит из тени после того, как её дочь погибает в ужасном преступлении, которое полиция так и не смогла раскрыть. В отчаянии она принимает радикальное решение — арендовать три заброшенных билборда на въезде в город и разместить на них провокационное послание, адресованное главе местной полиции.