Майкл и его «джорданы» (2020)

1984 год: на рынке спортивной обуви доминируют крупные бренды, а небольшая компания Nike отчаянно ищет способ выделиться и занять свою нишу. В это же время молодой Майкл Джордан, только что окончивший университет и пришедший в команду Chicago Bulls, еще не знает, что его имя навсегда изменит не только мир баскетбола, но и всю индустрию спортивного мерча. Их совместный проект по выпуску именных кроссовок изначально казался рискованной авантюрой, способной разорить обе стороны, но в итоге стал фундаментом многомиллиардной бизнес-империи. Режиссеры ленты собрали уникальные архивные материалы того времени, интервью с маркетологами, принимавшими участие в запуске линейки, и коллекционерами редких экземпляров обуви, чтобы показать все этапы становления бренда Air Jordan. Фильм детально разбирает, почему контракт с тогда еще не сверхизвестным игроком многие в компании воспринимали как безумную трату бюджета, какие препятствия приходилось преодолевать при разработке первой модели и как рекламная кампания перевернула представление о спортивном маркетинге. Лента не ограничивается только историей коммерческого успеха: она погружает в контекст культуры США 80-х, показывает, как релиз кроссовок переплелся с развитием уличного баскетбола, рэп-сцены и молодежных субкультур, превратив обычную спортивную обувь в культовый символ статуса. Кейс Air Jordan до сих пор изучают на факультетах маркетинга по всему миру, а редкие первые экземпляры продаются на аукционах за сотни тысяч долларов.